收購的FILA表現最出色，安踏集團上半年收入破100億

雖然全球地緣經濟政治充滿不肯定性，具有多元化矩陣這個護城河的安踏體育事跡照舊穩步上升。

據國內運動衣飾巨頭安踏團體（）本日發打造童裝行業最具影響力和創造力的1流品牌布的上半年事跡報告顯示，在截至6月30日的6個月內，團體銷售額同比大漲44.1%至106億元人民幣，凈利潤則同比大漲33.8%至19.4億元，均超過分析師預期。

其中，安踏品牌在第2季度的零售額同比錄低雙位數的增幅，上半年則錄得高雙位數的增幅；包括Fila在內的其他品牌產品第2季度零售額同比猛漲90%至95%，上半年的增幅也高達85%至90%。

按品類分，鞋履部門銷售額同比增長21.3%至41.08億元，占總銷售額的46.3%；服裝部門銷售額同比大漲64.6%至60.65億元，占總銷售額的50.3%；配飾部門銷售額同比大漲51.3%至3.8億元，占總銷售額的3.4%。其中，籃球品類的事跡表現最為靚麗，占總收入的3分之1。

截至報告期末，安踏團體在全國共有9650家門店，較去年同期凈增加183家門店。其中有1248家Fila門店，85家Descente門店，189家Kolon Sport門店，63家KingKow門店和81家Sprandi門店。

創建于1991年的安踏團體在經過210幾年的發展后，現已成為國內最大的綜合體育用品品牌公司，于 2007 年正式登陸香港主板交易所。

對上半年的事跡表現，安踏團體首席履行官丁世忠表示，得益于國內有益的政策環境，和本身生產力和產品競爭力的提升，團體的銷售表現1直處于穩步上升的態勢。

期內，團體延續 單聚焦、多品牌、全渠道 的戰略，緊跟潮流趨勢，不斷吸引新的年輕消費者。

團體履行董事兼總裁鄭捷則稱，在今年下半年和未來更長遠的發展中，創新會是安踏業務的核心支柱。

上半年安踏推出了多款具有安踏DNA的創新產品，如湯普森系列打開了中國籃球市場中青少年這1細分市場、Desente系列進開啟意大利之旅入高端專業市場、Fila也在年輕化市場中走出了很好的1步。另外，NASA系列、安踏兒童系列等均取得了市場歡迎。

高效的供應鏈及新物流中心讓團體旗下品牌產品能夠更快地送到消費者手中，以幫助品牌在消費者心目中建立或鞏固可信任的形象。在英國品牌價值與戰略咨詢機構Brand Finance發布的《2018全球最具價值的50個衣飾品牌》榜單中，安踏位列第28位，是品牌價值增長最快的10大品牌之1。

與此同時，安踏團體意想到了極具時尚度的運動休閑衣飾已成為當下最大的增長動力，因此針對消費者對功能化、差異化和高端化此次2015秋冬新品包括5大系列：的需求，在產品研發設計、生產分銷等多個環節進行了戰略調劑。作為產品創新的其中1個著力點，團體期內的研發活動本錢占銷售本錢約6.2%。

期內，安踏團體的主要增長引擎Fila推出全新年輕品牌Fila Fusion，并約請90后明星王源擔負代言人，旨在吸引更多年輕消費者。

雖然Fila目前的門店主要集中在中國的1、2線城市，但該品牌還繼續在其他具有發展潛力的市場尋求新的增長機會，未來將在香港、澳門和新加坡開店。期內，Fila的門店數量保持了穩定增長，該品牌于今年5月在上海南京路和淮海中路同時開設了兩家旗艦店。

7月30日，安踏團體公布了旗下第10個品牌AntapluS。AntapluS主打時尚運動風格，分為專業運動的AKOS和休閑運動的Sport Lounge兩條產品線，由多元化國際設計師團隊打造，是團體為逢迎國際流行趨勢而設立的自主品牌，首家門店已在長春開業，同時也入駐了安踏品牌在天貓的旗艦店。

另外一方面，兒童衣飾市場在過去數年也經歷了快速增長，且勢頭有望保持強勁，安踏團體及時掌控了這1時機，旗下的安踏兒童不但推出了高性價比及舒適的體育用品系列，專攻零至104歲兒童的大眾市場，并特別將開店選址聚焦在2、3線城市。

安踏團體在過去10幾年中不斷地突破既有的經營模式，從最初的生產制造批發1.0階段，到品牌批發2.0階段，再轉型至品牌零售3.0階段，到現在的單聚焦、多品牌、全渠道的4.0階段，該團體愈發嘗到大膽革新的甜頭。

安踏團體在財報中還表示，隨著中國中產階級人數的不斷壯大，未來將繼續打造消費者 想要買 的品牌，繼續強化產品的創新及質量，和自主設計研發能力。

鄭捷在會議中流露，未來團體會在細分領域繼續收購，主要關注和安踏團體定位相匹配的專業運動品牌，或運動屬性比較強，能與安踏互補的品牌。由于安踏品牌布局主要集中在大中華地區，所以接下來的收購方向會更關注全球范圍內的相干運動品牌。

值得關注的是，隨著安踏團體的市值1路狂奔至千億級別，行業紛紜猜想其是 德國運動品牌Puma最有潛力的買家。與Fila類似，Puma 自 2014 年約請女明星 Rihanna 出任其女裝創意總監后，其產品的時尚度大幅提高，品牌事跡也隨之高漲。

不過，安踏團體于今年6月遭到沽空機構GMT歹意做空。GMT在報告中指出，安踏利潤率難以置信，認為安踏要末是全球最好的體育用品公司，要末就是個騙子公司， 但更偏向于后者，更表示安踏股價只值10港元。隨后，安踏團體董事會強烈否認報告中的有關猜想，認為有關猜想其實不準確及具誤導性。

對2018財年全年，安踏團體認為市場機遇與挑戰并存，未來會專注于大眾和高端市場，增加更多的細分品類以滿足消費者多變的喜好和需求，并同步擴大線上線下絡，從而拉近品牌與消費者之間的距離。

富瑞團體對安踏團體的未來發展持積極態度，在1份報告中指出，預期安踏體育有潛力繼續增加市占率，未來兩年的收入及凈利潤也有望延續上升，因此重申予安踏 買入 投資評級。

瑞信則認為安踏團體今年7月的增長勢頭強勁，產品線的擴大對盈利能力的提高將產生積極效應。

財報發布后，安踏團體（）股價1度大漲5.9%，但截至收盤錄得下跌10.1%至每股36.5港元，目前市值約為979億港元。

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