耐克在NBA全明星賽的派對上扔了一些二維碼，你可以通過它買鞋

上周日晚上數千人參加的 NBA 全明星賽賽后派對上，現場出現了1些散落的2維碼，這是耐克和 Snapchat 合作推出的秘密商店入口。

在活動現場用 Snapchat 掃2維碼，就可以在屏幕里看到1個逼真的、1988 年的邁克爾 喬丹在鏡頭里躍起扣籃。

這是耐克旗下 Jordan 品牌和數字廣告代理公司 R/GA 合作，在 Snapchat 上創造的定制 World Lens 濾鏡（Snapchat 上的1種增《大拇哥之家族使命》主題積極強現實濾鏡），以記念邁克爾 喬丹傳奇的罰球線起跳扣籃 30 周年。該濾鏡采取的精細模型，實際上也是 NBA2K 游戲里用的那種。

點擊屏幕，就會跳出彈窗，引導你進在款式和色采方面入限量球鞋 AJ III Tinker 的限時購買頁面（這雙鞋的正式發售時間是 3 月 24 日），下單后，耐克已在洛杉磯當地備好了貨，當他們回家的時候就可以夠看到剛剛下單的球鞋。

當我們展開數字營銷時，我們真心想要確保消費者參與進來的是1種他們從未見過的東西。 Jordan 品牌的全球高級數字總監 Dan Harbison 說， 從技術的角度看，增強現實、混合現實、虛擬現實已存在了幾年了。但我們想更有目的性的使用這些技術，讓它更成心義。

據 Harbison 說，交付最晚會在當天晚上的 10：30 之前達成。當天為活動準備的鞋在 23 分鐘內就賣完了。

這次購物體驗的倉儲物流合作火伴 Jordan 找的是1家叫 Darkstore 的創業公司，主打最后1千米配送業務，目前已籌集了近 300 萬美元融資。

線下場景體驗是促使這些即時性消費的關鍵。由于對耐克這樣高溢價的品牌來講，上說服消費者購物通常比在實體店試穿的時候消費更難。

事實上，耐克1直對電子商務的環境不太滿意，他們去年為了制止后者售假，才同意委曲進駐亞馬遜，耐克是最早做自建電商的品牌之1，他們相信這樣能更好地轉達、保護自己的品牌。對耐克來講，Snapchat 的內嵌商店提供了1種新的和內容結合的電商體驗：當你身處1個籃球主題的派對，掃碼觀看了1個酷炫的濾鏡，與之合影并極可能分享到了社交絡，而且你還有機會搶先1步買到1雙限量版球鞋，這類機會對大多數球迷來講很難說不。

這也是 Snapchat 第1次做這樣的電商嘗試，Snapchat 本月早些時候推出了 Snap Store，但主要銷售的是自有品牌的周邊商品，帽子、T恤、馬克杯等等。和 Jordan 合作的這個案例意味著 Snapchat 也許馬上會在廣告以外有新的收入來源。

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楊大筠

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